以校园演出起家的在线票务平台Get日前宣布获得了250万美元的新一轮融资，而这则消息是当下校园演出市场愈发受到重视的一个缩影。如今人们对精神文化的需求越来越高，这既为演出市场的发展带来不小的推动，同时也让相关公司开始思考要在哪个领域进一步加强布局，其中校园市场不约而同地成为不少从业者选择的目标。

相继入局

近段时间一家名为Get的在线票务平台获得不小的关注，原因则是该平台获得了由淡马锡旗下风险投资部门Vertex Ventures领投、Click Venture跟投的250万美元新一轮融资。对于大部分人而言，这家平台的名字并不熟知，但试图在校园演出市场布局的从业者或许对该平台有一定了解。据公开资料显示，Get此前名为Qnect，成立初期主要业务为校园演出票务服务，目前则在票务的基础上，还增加了线上售卖演出周边以及帮助俱乐部收缴会费等功能。

虽然从融资数额来看，250万美元并没有打破票务行业获得融资的纪录，但此次Get获得百万美元融资一事则反映出当下的一种趋势，即校园演出市场所蕴含的消费潜力。

近年来国内也有多家公司和平台相继在校园演出市场加强布局。以去年底正式宣布完成1000万元天使轮投资的迷笛音乐传媒为例，该公司曾对外透露，本轮融资被用于围绕校园音乐业务展开的艺人经纪、视频内容等方面的布局。除此以外，票务平台聚橙网也在去年9月正式上线学生票专区，给予幼儿园、小学、初中、高中、中专、大专、本科、研究生、外籍在中国高校就读留学生等学生群体各类优质演出的学生票特惠。

消费活跃

多家公司和平台相继在校园演出市场布局并非是临时起意，而是发现这一观众群体背后的消费活力。

据今年9月大麦网联合中国演出行业协会共同发布的《2017中国演出市场年度报告》显示，从消费年龄层来看，尽管现场娱乐领域消费能力最强的为25-39岁的中青年家庭用户，该类群体的占比为55%，但“95后”在现场娱乐消费升级提速最快，特别是在演唱会这一品类上，几乎是每10名观演用户中就有3名是年轻学生。

在业内人士看来，与其他群体相比，学生群体虽然因自身财力有限，消费能力较上班族相对较弱，但对观看演出有着较大的需求。演出行业分析人士黎昕宇认为，上班族的消费能力确实较强，但也容易受到时间上的限制，而学生群体不仅在时间上更为宽松，对精神文化的需求也较高，此时若在票价等方面针对学生群体实际情况进行适当的调整，就能实现更大的消费空间。

如今为进一步挖掘学生群体的消费欲望，演唱会、舞台剧等演出也已开始走进校园，更加贴近学生群体。比如开心麻花此前在计划话剧作品《阿翔》巡演时，也将校园作为目的地之一，并走进沈阳等高校，此外，现阶段也有歌手将自己的演唱会开进校园内，也实现较好的反馈。

着眼未来

校园演出市场的发展空间正逐步受到业内的认可。迷笛音乐传媒CEO尹龙曾在接受媒体采访时表示，“赢得了校园的市场，不单是赢得了现在，还赢得了未来。从绝对人数来看，加上研究生国内有4000万大学生，这相当于欧洲一个大国的人数，市场很大。此外大学生的传播力是所有人群里最强的，网络上90%的流行词汇都是从校园发酵出来的”。

与此同时，还有从业者认为，校园演出市场除了能提供活跃的消费外，还能成为未来演出市场的内容提供者，从中寻找到优秀的作品、演员、歌手，进一步丰富并拓展国内演出行业的发展，这也引发相关公司与平台前往校园寻找人才与优质作品，受到学生群体的青睐。

公开资料显示，日前第二季酷狗校际音超联赛报名已正式开始，通过学校组建音乐战队的形式挖掘校园音乐人，数据统计，有近2000所高校数万名学生报名参加；此外，迷笛音乐传媒也在进行校园乐队大赛等活动。业内人士表示，通过加强在校园演出市场的布局，也能进一步从学生时代培养人们去现场观看演出的习惯，通过一步一步培育，能够让整个演出市场长期实现更大的拓展。

北京商报记者 卢扬 郑蕊