北京商报讯（记者石飞月）10月23日，在CRC彩电市场第三季度市场研讨会上，奥维云网（AVC）最新数据显示，2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，为1041万台；零售额规模同比大幅下降，为303亿元，同比下降15.2%。

奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟就2018年第三季度彩电市场的表现进行了详细讲解，她指出2017年彩电市场表现低迷，进入2018年面板价格下行，品牌和渠道韬光养晦，上半年市场零售量迎来恢复性增长，但彩电整体大环境仍存在很多不确定性，比如消费增速放缓，2018年前三季度社会消费品零售总额增速9.3%，对比去年同期10.4%，消费增速出现明显换挡；彩电新增需求拉力减弱，2018年1-8月，中国商品住宅现房销售面积合计18924万平方米，与2017年同期相比下降19.1%；替代品壮大，替代品的价格优势是电视的最大威胁，对于智能微投，体积小、屏幕大，能够满足家居设计是消费者认可的优势。

不过，也有一些有利因素。对于OTT盒子来说，最大优势是智能化、内容丰富，满足消费者的观看需求；更新换代加速，经济发展和收入提升，市场消费能力不断攀升 ，品质消费成为主流；原来电视产品过时了、尺寸小了是消费者更新电视的主要原因。电视技术的发展也推动着电视更新换代加速，65%的消费者认为电视的更新换代年限在7年以下。

虽然第三季度彩电市场表现差强人意，但第四季度在双11促销的带动下市场仍可期。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年，持有较强的消费意愿。

可以乐观地预计，双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看，2018年将保持上半年的恢复性增长态势，全年彩电市场规模将达4863万台，同比增长2.3%。