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京东商城消费品事业部、酒类采销部总经理吴双喜:互联网打破中国酒文化壁垒

出处: 作者:薛晨 许伟 网编:商业新闻中心 2018-10-22

吴双喜

北京商报讯(记者 薛晨 许伟)10月22日,由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会、中国经济传媒协会指导,北京商报社和西街传媒主办,北京商报《中国酒业周刊》承办的“2018中国酒业文化论坛”在湖南长沙举办。本届论坛以“中国酒业的文化突围”为主题,来自国内外知名酒企、酒类电商、传统渠道的公司高层及业内专家,共同探讨2018年中国酒业的文化变革和消费升级。

京东商城消费品事业部、酒类采销部总经理吴双喜在活动现场表示,中国酒业国际化主要在于口味的问题。中国产品走出去会带着一个中国形象烙印在品牌里,对于选择目标市场还是目标人群是需要重要考虑的。京东首先选择中国文化具有领先性的地方作为第一目标群体。另外,渠道的问题也不容忽视。其实传统快消一直在说抢断终端得天下,京东通过渠道平台获得了与消费者近距离接触的机会,但这也是中国酒业需要突破的地方。

鉴于有文化语境的不同,产品国际化需要一个长期的过程。中国的白酒在传播和宣传上最大的难点是,大家都在说自己的文化,但又很难找到让消费者实际感知文化的路径或者载体,中国酒业一直在思考怎样让国际友人理解中国酒文化,比如酿造方法、自然环境等,这部分是需要消费者去实地感知的。对此,京东在做的尝试就是用互联网化的传播手段提炼出想要去表达的文化内涵,进而传播给更多的潜在用户。

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