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进口食品成消费热点 京东打造美食国家馆

出处:商经 作者:王晓然 刘卓澜 网编:商业新闻中心 2018-10-09

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北京商报讯(记者 王晓然 刘卓澜)10月9日,京东全球美食博览会启动。本届博览会汇聚近数万款品牌,包括巴黎水、费列罗、依云等在内的知名品牌。在启动仪式上,京东进口商品部发布了持续进口快消品的全新战略,涉及流量、上新、服务、国家馆四个维度。京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示,未来京东将为国家馆开设专门的频道入口,推动国家馆发展。

进口食品是目前国人消费的主要品类,新战略将重点在进口食品领域实施。根据海关统计显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%,近五年间,进口食品贸易额年均增长率为5.7%。京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,京东超市近年来保持快速增长,其中国际品牌表现突出。京东平台进口食品是行业其他平台的2倍,多数进口品牌商将京东超市作为进口渠道首选。

用户需求的不断升级,对进口食品的综合品质提出了更高的要求,解决消费碎片化难题也成为众多零售平台想去解决的问题。黎开思表示,在流量碎片化的大环境下,公域流量的获取难度和成本越来越高,但私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量。京东希望通过全方位的内容触达,建立关注关系,以达成粉丝的积累,最后完成价值的变现。

同时,京东将在新品包销定制上推出新的规划。黎开思介绍,此次在上新规划中,京东进口商品给到了搜索加权、资源专享、数据支持等多方面专属规划,希望成为进口消费品新品发布第一平台。此外,在服务方面,京东推出服务赋能计划,为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等。

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