2018年上半年是互联网市场不平静的一年，资金紧张问题日渐严峻，在港交所“认可同股不同权”等新政策的刺激下，互联网企业迎来上市潮。互联网企业或多或少都想抓住机会，通过上市的方式获取一定的资金支持。根据QuestMobile移动大数据研究院统计，2018年上半年成功上市的互联网企业有11家，还有14家已经提交了IPO，包括蚂蚁金服、滴滴、美团、腾讯音乐、拼多多等比较受关注的互联网企业。

仅2018年上半年就有25家互联网企业申请上市，数据显示，2018年之前，中国互联网企业在美国上市的共有41家，在香港上市的企业共有15家，上半年共有16家互联网企业申请在香港上市，数量已经超过此前在香港上市互联网企业数量的总和。

移动互联网的存量时代来临

伴随互联网在中国快速发展，移动互联网经济已经以占据GDP近9%的比重成为“新常态”。QuestMobile移动大数据研究院预测，2018年，移动互联网交易规模在GDP中的占比将达到9.6%。移动互联网经济的发展速度远远超过GDP的增长速度。移动大数据研究院副院长周睿提到，尽管这两年互联网经济的增长速度已经放缓，但仍然是GDP发展速度的3.25倍。

（注：Z 世代是指“95 后”；小镇青年是指地处三线及以下城市的“90 后”；白发老人是指50 岁以上人群）

移动大数据研究院统计了近两年中国移动互联网活跃用户规模增长变化，2016年全年，中国移动互联网月活跃用户规模净增长1.54亿，平均每个月的增长率都在1%以上。到2017年活跃用户规模增长速度放缓，月度最高增长率只有0.8%，2017年一年月活跃用户规模净增0.64亿。到2018年增速继续放缓，截至2018年6月，移动互联网月活跃用户规模净增0.23亿。周睿表示，就现有的数据来看，可以预测的是，2018年月活跃用户规模净增量将继续低于2017年，“这也就意味着，移动互联网的用户规模正在走进存量时代”。

目前，中国移动互联网活跃用户规模已达到11亿，所谓存量时代，就是指越来越多的互联网企业要在现有用户规模中争抢用户。进入存量时代，移动互联网公司对用户的争夺会愈发激烈。

调查显示，35个App已经能满足近八成移动网民的社交、娱乐、电商、新闻工具等全部需求，而现在市场上App数量已经超过406万个，这再一次证明，当下这个阶段，移动互联网对用户的争夺已经进入白热化。 

流量争夺是对用户时间的抢占

用户规模进入缓慢增长阶段给互联网企业的发展增加了不小的压力，不过，让移动互联网用户稍感欣慰的是，平均每人每天的上网时长却出乎意料的还在增长。QuestMobile的CEO陈超提到，2017年左右，监测数据显示平均每人每天上网时长已经到了4个小时，按照当时的情况人们预测，这个时长应该是用户上网时长的天花板了，“但2018年我们又发现，随着一些现象级App产品的出现，用户对互联网的依赖程度越发强烈，平均每人每天上网时长高达5小时，已经赶上互联网从业人员每天的睡眠时长”。

监测数据显示，2017年6月，中国移动互联网用户月总使用时长是63.79千亿分钟，到2018年6月，中国移动互联网用户月总使用时长同比增长了29%，到达82.26千亿分钟。2017年6月，中国移动互联网用户人均单日使用时长235.2分钟，到2018年6月，这个数据就变成了289.7分钟，同比上涨了23.2%。

周睿表示，移动互联网企业争夺用户，争夺内容，其实最终都是在争夺用户的时间。

不久前，腾讯与今日头条之间的竞争成为公众关注的焦点，从移动互联网各巨头独立App使用时长占比变化就可以解释为什么双方会发生如此激烈的竞争。从2017年6月到2018年6月，腾讯系独立App总使用时长占比从54.3%下降到47.7%，下滑了6.6个百分点，而相应的今日头条系独立App总使用时长占比则增长了6.2个百分点到10.1%，超过了百度系和阿里系，排名跃居第二。

新增用户从哪来

从2017年底开始，移动互联网行业先后出现了多个现象级产品，比如旅行青蛙、绝地求生：刺激战场、抖音、王者荣耀、拼多多等，这些产品用几个月甚至更短的时间，完成了“前辈”几年才能达到的用户规模，比如，旅行青蛙达到4000万日活跃用户规模只用了半个月时间，抖音日活跃用户规模从4000万增长到1亿用了2个月时间。

这些现象级产品不仅刺激到了用户规模池中已有用户的需求，同时也吸引了一波新增用户。那么，新增用户都从哪来？

中国移动互联网数据库监测数据显示，以用户规模接近8亿的综合电商行业为例，新增用户中三四线城市用户占比过半，41岁以上用户同比增加35%。

这样的数据结果似乎也解释了为什么抖音、拼多多最活跃的地区是二三四线城市。显然，以三线及以下城市“90后”为代表的小镇青年，50岁以上人群的白发老人，已经作为典型人群逐渐登上互联网的舞台。数据显示，从2017年5月到2018年5月的一年时间里，小镇青年的用户群组规模增长了0.47亿。