北京商报讯（记者 王晓然 徐天悦）9月20日上午，第六届北京王府井国际品牌节开幕式暨“国际品牌·开放商街”主题论坛在北京饭店国际会展中心举行。近两年，王府井加快转型升级步伐，全面实施文化引领战略，通过一系列环境整治提升工作实现了街区环境品质的明显改善，也通过大项目带动了业态调整升级。不过，随着品质消费、精神消费的兴起，消费者对于在商街所获得的体验也有了更高的期待和要求，商街未来如何在品牌档次、文化氛围、新零售等方面进行升级仍需要进一步探讨。

本届品牌节引入了中华老字号技艺展、故宫文化主题文创展等活动，以及首次引入了国家体育赛事。从品牌节活动的升级中也能窥探到，王府井商圈所释放的将进一步向国际化、多元化方向升级的信号。据悉，已经开幕的中华老字号技艺展汇聚了吴裕泰、珐琅厂、便宜坊、同仁堂等15家老字号品牌，通过老字号地图VR互动、非遗技艺表演、产品展示等活动展现中华老字号的魅力。“宝力豪健身形象大使”王府井选拔赛总决赛则是王府井品牌节首次引入国家体育赛事，也显示出王府井商圈将增加健身运动等新消费业态的引入。

北京商报记者了解到，作为北京王府井国际品牌节重要内容，《王府井消费地图》今年也全面升级，首次增添VR地图，并将王府井商圈业态进行细化梳理，评选出十大趣玩部落、十大网红店、十大文艺圣地、十大驻颜基地、十大舒适落脚地等有特色的门店或场所，向消费者展示在王府井的多面选择。

一直以来，深厚的历史文化使得王府井总会给人留下“旅游景点”的印象，而缺乏商业属性。不过近年来，为了提升档次、打造国际商业街，王府井商圈也进行了新项目入市、旧项目调整、整体环境提升等方面的密集工作。比如引入香港置地在北京的首个高端零售项目王府中環，开出面对家庭客群的英国儿童玩具零售品牌“哈姆雷斯”全球旗舰店，清除步行街水吧，翻修改造百货大楼等。

全球经济一体化的形势下，互联网媒体和跨国电商的发展让中国消费者消费国际品牌的欲望极大增强。面对不断变化的新消费环境，老化的购物中心和街区的更新活化工作非常有必要。王府井商会会长刘冰表示，希望通过王府井国际品牌节的举办，使王府井国际品牌节成为真正的品牌盛会，同时成为各类品牌商推介展示自我品牌的高端平台。