北京商报讯（记者 王晓然 王莹莹）继成都新世界百货完成最大调改后，西安西安新世界百货也全面转型。北京商报记者8月19日获悉，“西安新世界百货”正式更名为“西安新世界时尚广场”，百货店全面转型为“时尚·生活·新个性”类购物中心。据了解，为持续蜕变保持顾客新鲜感，门店调改从最贴近消费者的业态品牌抓起，丰富多元化品牌阵容，大力增强与年轻客群的贴合度，引入了诸如美妆集合店、快时尚集合店、私享影院、烘焙、主题快餐等。

开年以来，西安新世界时尚广场陆续完成了改造升级，包括Chow Sang Sang（周生生）、MEMORA（诗普琳）等大牌珠宝全新上线；NIKE、ADIDAS、SKECHERS（斯凯奇）等运动潮品全新揭幕； S.DEER（圣迪奥）、EIFINI（伊芙丽）、Fandecie（芬狄诗）、OLAY等国内外潮牌女装、内衣、化妆品全新亮相；CROCS、海澜之家等鞋品、男装，良品铺子、一只酸奶牛、颜如鱼等网红餐饮品牌的引入和升级，未来还将迎佳人苑、Iammix27、比格披萨、雪花满满、自在时光等更多品牌。

据悉，西安新世界时尚广场是新世界百货中国有限公司（下文简称“新世界百货”）旗下的百货商场，该店开业于2013年1月12日，位处西安钟楼商圈，面积近6万平方米。伴随城市发展、商圈与顾客需求变化与经营需求，门店2015年至今业改十几次、面积高达80%。据公开资料显示，西安新世界时尚广场在2017年销售业绩与客流量同比增长双位数，客单同比增20%。

新世界集团相关负责人表示，西安新世界时尚广场创新致力于打造店内“一街一路”时尚IP，将引领钟楼时尚生活圈，参与提升西安商旅服务品质，进一步弘扬新世界以客为友理念并提供时尚优质服务。

北京商报记者了解到，地铁层潮流街区“一街”位于地下2层，将引入富有个性、 潮流、趣玩的网红集合店、生活馆等时尚元素，增强顾客互动性和体验度。“一路”通过对3层丝路大排档现有美食系统进行改造，实现虚拟美食卡全场通用，并改变 “通铺”的概念，根据顾客差异化需求打造休闲舒适的就餐环境。此外，还融入西安特有元素，提升文化体验度。

新世界集团相关负责人指出，随着门店更名与业态转型的重新出发与想象，西安新世界时尚广场今年将在新的品牌商合作形式、会员特色服务、持续改造软硬件、创新业务、关注商品流行与时尚度等方面积极发力，蜕变成为更具温度与潮玩态度的时尚广场。

事实上，今年以来，各地的新世界百货一直进行改造升级。今年3月，巴黎春天上海浦建店已启动调改，瞄准白领精英女性；成都新世界百货升级50%的品牌，完成最大调改项目；巴黎春天淮海店进行升级改造，下半年将调改完工。

新世界百货也曾表示，要进行业务调整，使门店呈现新的商业变化。集团根据各门店的经营状况疏理其市场定位，将门店划分为“新型百货”、“类购物中心”、“邻里中心”和“城市奥莱”四个类别，继而按照“一店一策”的管理模式确立门店经营策略。