北京商报讯（记者 王晓然 赵述评）奢侈品品牌对国内电商越发器重，电商巨头们正借此跨步进入奢侈品领域。8月15日，京东宣布与意大利奢侈品牌菲拉格慕Salvatore Ferragamo进行合作，菲拉格慕Salvatore Ferragamo正式入驻京东并开设京东自营官方旗舰店。阿里、京东等综合类电商正争相拉拢奢侈品品牌商，提升平台调性时也意在获取更多粘性用户。而京东通过业务调整、战略投资等方式，“撒网式”布局奢侈品电商领域，覆盖需求不同的客群并实现区隔。

据了解，菲拉格慕京东自营官方旗舰店的经营品类包括菲拉格慕Salvatore Ferragamo品牌的鞋履、皮革制品、丝织品、配饰等商品。该店是菲拉格慕在中国线上销售的独家销售渠道。消费者在京东菲拉格慕官方旗舰店购物可享受京尊达“白手套”配送服务。

随着全球时尚零售格局的变化，电商领域成为奢侈品牌新的发力点。目前，京东已经吸引了众多国际、国内知名品牌入驻，包括Saint Laurent, Alexander McQueen, Oscar de la Renta和Mulberry等。同时京东将应用大数据、物流、互联网金融等技术能力，完善消费者购买前、购买中和售后服务体验。

京东凭借自建吸引品牌商资源搭建供应链的同时，采用投资方式扩大盟军。京东在奢侈品方面的布局一直动作频频，相继参与纽约、米兰、伦敦等时装周。去年6月，京东3.97亿美元投资国际时尚精品购物平台Farfetch。今年7月，京东投资国内奢侈品电商寺库。通过战略投资以及与品牌商直接联手，京东纵横捭阖地搭建奢侈品供应链，满足差异性的消费需求。

巨头电商频繁切入奢侈品行业与国内的奢侈品热度息息相关。根据麦肯锡发布的《2017中国奢侈品消费报告》显示， 2016年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已经占到32%，中国的消费者仍旧是全球奢侈品的主力。同为综合类电商的天猫也在加速抢占奢侈品的市场份额，今年8月，天猫上线奢侈品平台Luxury Pavilion。Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜等品牌都成为座上宾。天猫服饰事业部总裁刘秀云称，越来越多的奢侈品牌希望通过新零售技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者。

当综合类平台对奢侈品的争夺此消彼长之时，国际奢侈品电商和奢侈品自身在竞争中也不甘示弱。以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台强势进入中国市场； LVMH、开云集团等旗下品牌尝试自建电商，拓展更多的服务场景。实际上，各类别奢侈品电商以及各奢侈品平台已经形成了较为固定的客群，初步完成了对市场的分割，长期内行业发展都将处于缓慢的爬坡阶段，企业需要寻求竞争的差异点。