北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）不断改造翻新的前门大街，又少了一个国际品牌。4月20日，北京商报记者在走访时发现，快时尚品牌ZARA已经停业。周边物业公司相关人员表示，Zara于4月18日开始撤离，目前该门店已在全新改造中。这是优衣库、ONLY等品牌撤离后的又一大快时尚品牌离开前门，ZARA退出后，前门大街上的快时尚品牌仅剩下H&M一家仍在营业。

据了解，ZARA撤离是因为租约到期后，品牌并没有选择续约。此前，北京商报记者以品牌商的身份咨询前门物业运营机构东方盈石时得知，前门定位依旧以传统文化为主，目前招商主要以非遗特色文化类店铺和餐饮品类店铺为主，打造文化体现式街区，招商负责人表示，"现在所流行的设计师风格以及快时尚品牌都不符合整条街区的规划"。当时该负责人表示，东方盈石主动与H&M和ZARA都有沟通，尽快让快时尚退出前门大街。此外，记者注意到，旁边的鸿星尔克品牌以2折起的价格开始出售商品。

实际上，在前门大街上，快时尚类品牌的表现不如其他商圈活跃，记者多次走访后发现，H&M等品牌门店客流相对较稀少。一位来自天津的年轻游客对记者表示，来到前面大街观光，更多的是"拍照打卡"以及享用美食，如果有购物需求可能会选择时尚气氛更浓的三里屯等地方。

公开资料显示，北京前门商业步行街日常人流量15万人次以上，节假日人流量30万人次以上。一家旗袍定制商户向记者透露，前不久，前门大街上曾有非遗文化馆开业，营业初期店内工作人员会向到店的顾客讲解文化背景，"但好景不长，现在这家非遗文化馆的已经关门"。

对于前门近几年来的定位调整，商务部品牌专家、《中国名牌》杂志社创始人顾环宇表示，前门大街的调整和改造已经有一定的时间，但却一直没有确定的定位。之前消费者适应了新老结合的前门大街消费风格，而如今转变为非遗文化区，属于再一次尝新，改变了原有商业内容，这对前门商圈的特色提出了挑战。