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海澜之家跨界试水化妆品

出处:产经中心 作者:记者 钱瑜 高春艳 网编:产经中心 2018-03-14

北京商报讯(记者 钱瑜 高春艳)海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆日前在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品。

资料显示,海澜之家于2017年9月推出海澜优选生活馆,主打高性价比,以近2000种商品品类覆盖服装、生活杂类和时尚家居等多个领域,线下渠道主要定位在二三线城市的购物中心,线上端官方商城和天猫旗舰店均同期上线。

据悉,上海海澜优选生活馆内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰),主打天然护肤无刺激。éOL目前涉及的品类只有护肤品和彩妆,其中护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等,品类设置相对齐全。

来自行业咨询机构Euromonitor的数据显示,2016年中国化妆品市场规模(护肤、护发、沐浴、彩妆、香水)2735亿元,2011-2016年CAGR7.45%,预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长,到2021年行业规模(护肤、护发、沐浴、彩妆、香水)有望达3499亿元,中国整体化妆品行业增速高于美国(3.7%)、英国(-0.9%)、日本(0.23%)等发达国家,是全球增长最快的化妆品市场。

据了解,éOL品牌定位大众消费,单品价格绝大部分不超过100元,套盒售价也仅在188元,业内人士认为,这样的价格定位与海澜之家自身定位相符,有利于将原服装品牌的影响力和渠道优势转化为化妆品消费的流量。

也有业内人士分析认为,如果品牌自身并不具备核心竞争力,仅依靠渠道和供应链加持,那么必然难逃消费者理性的筛选与淘汰,最终也许只是沦落为一个噱头罢了。

品牌营销专家路胜贞认为,海澜之家试水化妆品这种做法是作为服装的附属产品副产品形态存在,还不具备存粹意义上的市场属性。目前的目的应该以提高体验馆的消费体验丰富体验馆产品内容为主,还说不上作为企业的大战略进入妆护市场,如果市场反应良好,海澜之家会顺势进行品牌和渠道双延伸。反之,只会像服装店卖皮鞋一样,处于无足轻重的副品牌、富副产品位置。