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张靓颖出任CSO 明星高管团给一下科技带来了什么

出处: 作者:卢扬,郑蕊 网编:卢扬 2018-02-04

北京商报讯(记者 卢扬 郑蕊)一下科技近日对外宣布,由张靓颖出任一直播首席炫音官CSO。虽然现阶段明星入职公司担任高管并不是一件新鲜事,但与部分公司只有一两位明星高管不同,一下科技现已组成了“明星高管团”,共有6位明星及组合入职。如此多的明星高管,究竟能给一下科技带来什么呢?

BJ1188,是张靓颖在一下科技的工号,证明了张靓颖正式入职一下科技。作为入职后的首次发言,张靓颖表示,音乐已不只是音乐本身,通过不同的平台及传播方式,每个人都各自拥有自己的创意,希望通过一下科技的平台和更多人交流。

张靓颖并非是该公司惟一一名明星高管,自2016年一下科技宣布贾乃亮出任一直播首席创意官后,一下科技开启了明星高管的组团模式,除贾乃亮和此次入职的张靓颖,赵丽颖和TFBOYS分别为一下科技副总裁和未来指挥官,此外李云迪还担任一下科技的“荣誉艺术顾问”,张馨予则被授予“荣誉公益大使”称号。

众多明星组成的“明星高管团”让一下科技吸引不少目光。北京商报记者发现,一下科技旗下的多款产品也早已与明星属性融合在一起。据公开资料显示,一下科技有秒拍、小咖秀、一直播等移动视频产品,入驻明星超过3000人,且不乏一线当红明星,此外入驻的网红、大V则超过10000人。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,明星自带市场热度,具有较强的流量引导能力,因此明星出任公司高管后会对公司的业务发展起到推动作用,从某个角度上来看也是明星在为企业代言。在从业者看来,现阶段移动视频的竞争愈发激烈,如何才能吸引新用户、留存老用户并提升用户黏性,是不少公司持续探索的方向,而明星作为高管入职移动视频公司后,意味着该公司能够获得明星的独家直播资源。

有数据显示,贾乃亮和宋仲基的对话曾上线一下科技旗下的一直播,并在15分钟内吸引了730多万人观看。除此以外,TFBOYS曾在一直播上独家直播三人生日会,实现了观看量达3亿次,而在去年6月,王源在一直播上开播后,仅用24分钟就吸引了超过千万人在线观看,以及数万条粉丝留言。

吸引用户、提升播放量和用户黏性是明星能带来的影响之一,在此基础上,鉴于广告是当下移动视频平台的重要收入来源之一,移动视频平台通过明星效应进行粉丝经济,能在一定程度上提高广告转化率,进一步吸引广告主和投资方的青睐。且一下科技目前正不断布局涵盖直播、明星、电商等多个元素在内的模式,其中一直播曾经多次通过与沙溢、薛之谦等明星,以及与联合利华、欧丽薇兰等品牌方进行整合营销。

业内人士指出,明星处于当红阶段且前景较好时,明星的高话题性和高热度能够成为移动视频平台发展的推动力,且现阶段出现的明星高管大多未涉及到相关公司的核心经营工作中,主要起的还是代言人的作用,因此对公司正常运作不会产生较大影响,但一旦明星出现不良行为或其他问题而被贴上负面标签时,也会形成反作用,难免会对相关公司的品牌和形象造成损害。此外,假若明星需要涉足公司核心经营,那么明星就必须要具备公司管理、项目运营等能力,否则则会影响到公司的未来发展。

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