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一场“前任”的票房公开课

出处:政经 作者:陶凤 网编:尹文武 2018-01-10

《前任3》上映12天,票房14亿元。这部豆瓣评分不及格的电影,市场几乎在用满分帮它加冕。尽管对手个个来者不善,但除了《芳华》,市场并没有给其他作品太多“善意”。

比市场热冷更难逾越的是文化分层。《星球大战》不是不好,只是它的热血还在为少数人流淌。“星战”贯穿复杂的人物关系、命运冲突、浪漫的英雄主义,这些源自古希腊的情结与今天早已渐行渐远。莎士比亚式悲剧脉络,乔治·卢卡斯电影里的黑泽明审美,早就不符合时下流行的市场口味。

“星战文化”的启蒙与养成,即便迪士尼和卢卡斯影业有耐心,观众也未必有足够的雅兴。正如《芳华》的剧情与年轻观众的历史认知有较大分歧,再现天才画作的《梵高》更是阳春白雪到曲高和寡。

梵高是时代抛弃又被拾起的疯子,而看电影的主力是“80后”、“90后”鲜活的普通人,他们玩“抖音”、用“快手”、看直播、刷微博,娱乐至上叠加消费主义崛起,就不难理解凡俗世界的情感闹剧为什么有那么多人买单。

如果孤独是都市的通病,情感就是奢侈的慰藉。根据猫眼《前任3》的用户画像,不到24岁、非本科学历、来自二三四线城市的姑娘,构成了主力观影群体。物质生活丰裕、没有打拼职场的压力、没有拖家带口的责无旁贷,有的是过剩的精力和无处安放的思虑,那些写下生活很“丧”的年轻人。像极了“为赋新词强说愁”。

现实而纠结的感情,是当下年轻人最爱的“消费品”。上一次情感共鸣引发的市场巨震,发生在2011年上映的《失恋33天》,就像每个凡俗的人都会经历失恋,无论恋爱经历多少,总会有记得住的、记不住的“前任”故事。

“好参与”正是许多“好片”稀缺的。共鸣总能让看电影的人自动对号入座,主动在大银幕里找自己。惟一不同的是,比起六年前的小清新,这场现代人的情感场景里多了性、速食和油腻。

过气的韩庚和圆滑的郑恺,成了都市中年男人的代表。他们白天西装笔挺、一本正经,夜晚喝酒“撸串”、撩妹“喊麦”。“高水准”观影人群惊呼三观颠覆,不过是他们不了解现在非一线城市的生活状态和消费取向,就像他们可能并没有察觉,电影市场的天下早就不是他们做主了。

电影质量和票房本身早已摆脱单一的正相关状态,高质量高水准的电影未必符合市场主流观影人群的口味,即便符合他们的口味,营销、线上线下发行是不是走心走肾无死角,都可能决定一部电影票房的成败。这部“非佳作”的现象级作品,不必流芳影史,人民币滚滚而来,是迎合市场拥抱娱乐的奖赏。站在中国电影市场分野的当口,留下不经意的珍贵启示。

北京商报评论员 陶凤

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