11月30日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东公开表示，网络剧《白夜追凶》的海外发行权已经被美国流媒体视频服务提供商Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在全球大范围播出的国产网络剧，而在国内斩获高口碑高流量后，《白夜追凶》能否同样获得海外观众的青睐？

进军海外

作为首部在全球大范围内播出的国产网络剧，《白夜追凶》由优酷、公安部金盾文化影视中心北京凤仪传媒、五元文化传媒出品，自今年8月30日正式在优酷播出以来，无论是播放量、话题度还是口碑，都持续上涨。新浪微博上话题“白夜追凶”的阅读量超15亿次。目前在优酷平台上的播放量已经超45亿次，口碑上，豆瓣评分高达9.0分。

“对于Netflix而言，之所以选中这部剧肯定也是基于前期的一些市场调查而最终做出的选择，某种程度而言，这是一种市场行为。”中国创意产业研究中心主任张京成表示。而借助Netflix这一平台，也能更好的推动国产影视剧在全球范围内的影响力。

根据Netflix公布的三季度财报显示，目前Netflix全球总用户数1.0925亿，与二季度相比新增用户530万人，其中美国本土用户增长了85万，海外用户增长了445万。此外，华尔街研究公司GBH Insights表示，受原创内容的推动，2020年Netflix海外订阅用户数量将增长50%。

此次Netflix与中国资本合作也并非首次，值得一提的是，此前在国内大火的宫廷剧《后宫甄嬛传》曾于2015年3月18日登陆Netflix，而在原有剧集的基础上，女主角孙俪还为这个版本补拍了部分老年甄嬛的情节，全片采用中文配音、英文字幕的方式呈现。并将76集的长剧精编并制作成了6集（每集90分钟）的英文版电视电影。

挑战并存

“在国内市场，网络剧无论是从制作还是对观众需求的满足度上都在不断的提升，‘出海’也是必然的趋势。”张京成表示，而国家近年来对于文化“走出去”工作也很重视，不仅印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》等文件，将影视文化出口纳入国家文化战略。国家新闻出版广电总局也同时加大了对文化出口重点企业和重点项目的奖励扶持力度。“国家在财政、政策上都予以支持的背景下，未来也会有更多的网络剧，以及电影等文化产品走向海外市场。”

值得一提的是，一周前由中国国际电视总公司发起的“影视文化进出口企业协作体”正式成立，中共中央宣传部对外推广局、国家新闻出版广电总局国际合作司担任指导单位，常务理事单位中则包括华录百纳、慈文传媒、正午阳光、柠萌影业、新丽传媒等12家公司，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群等30家公司为理事单位，意在借多方合力，将影视行业的优质资源进行整合，共同打造影视文化进出口的产业集群。

就网络剧本身的发展来看，从“野蛮生长”到如今的精品化阶段，网络剧正在逐渐甩脱简陋场景、粗糙特效等标签，一系列优质网络剧的出现刷新了观众对网络剧原有的认识。“随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，网络视听节目也进入了精品化阶段。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，今年上半年，国内新上线网络剧241部，与2016年同期相比，数量基本持平，但高达581亿次的播放量相比2016年同比增长146%。

但需要注意的是，由于国内市场的观众和海外市场的观众存在差异，出海过程中也会遭遇文化差异等诸多问题。目前东南亚、日韩等与中国地缘、文化接近的国家仍是国产影视剧输出的主要市场。但Netflix平台上，其本土用户数量占据总用户数量一半左右，《白夜追凶》能否获得美国本土市场以及欧洲国家观众的青睐仍是挑战。

也有从业者指出，以《后宫甄嬛传》为例，这部以清朝为背景的宫廷剧在登陆海外市场后，反响也是参差不齐，目前Internet Movie Database上，尽管《后宫甄嬛传》评分达8.6分，但评分人数仅有39人。此前也有消息称，剧目在Netflix网站上五分制的评分中一度不足三星，反响不及预期。

“《后宫甄嬛传》毕竟是宫廷剧，国内观众对此熟知程度较高，也拥有着很大的观众群体，但不一定能满足国外观众的需求。而剧目经过剪辑之后，剧情、节奏等方面的效果也会有所下滑，这可能也会影响到观看效果。”张京成认为，“但《白夜追凶》是一部悬疑犯罪类的剧目，这类剧目在国外市场认知度较广，也并不存在太大的文化等方面的差异，相比于《后宫甄嬛传》，《白夜追凶》的市场空间也会广阔很多。”

内容为王

近年来，网络剧市场发展迅速。数据显示，今年在国家新闻出版广电总局备案播出的网络剧达555部。越来越多的资本也加入到网络剧的制作中，背靠BAT的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台近年来频频斥巨资布局网络剧模块；华策影视、慈文传媒、华谊兄弟等老牌影视公司也先后布局网络剧的制作，加速了网络剧的快速发展。

在制作质量上，除《白夜追凶》外，《大军师司马懿之军师联盟》、《无证之罪》等同样收获高口碑高流量的网络剧也在不断涌现。据公开数据显示，《大军师司马懿之军师联盟》目前的播放量近70亿次，豆瓣评分8.1分，《无证之罪》播放量近5亿次，豆瓣评分8.2分。

互联网等新媒体迅速发展的当前，也为网络剧“出海”提供了新的平台。此前《楚乔传》、《欢乐颂2》等国产热门剧集都通过登陆YouTube平台提升传播效果和影响力。“过去十年，数字和内容这两条平行线被贯穿，并加速融合，这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新，也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。”杨伟东表示，“而视听产业升级过程中，最核心的变化就是三个，从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。但无论如何变化，内容一定是视听产业的核心。”

而作为新兴产业，整体而言网络剧的发展并不完善，从业者表示，就目前网络视听行业的发现现状来看，网络视听内容供给方面仍有很大的改善空间，优质的网络剧仍旧缺乏。此次《白夜追凶》登上Netflix平台尽管为网络剧的“走出去”打开一扇门，但未来，如何推动更多优质的国产网络剧的产出仍是重心所在。

“此外，如何在海外市场走得更远更快，也是下一步将要面临的问题。”张京成表示，“作为一种文化产品，网络剧在输出过程中会也面临文化贸易壁垒的问题，部分国家对于本国文化的保护力度也较大，这需要剧目制作方或发行方对海外国家的政策环境有深入了解，从市场角度来看，也要对不同国家的市场环境有足够深入的调查和研究，毕竟当地观众对于作品内容的认可度是至关重要的。而最终，则是要加强对作品本身内容的打造。只有好的内容才能打开国际市场的大门。”