在前有“618”后有“双11”的三季度，京东的财报答卷却出人意料。11月13日晚间，京东发布三季报显示，集团实现净收入837亿元，同比增长39.2%。更值得注意的是，非美国通用会计准则下，该集团在实现净利润22亿元，创下了最高单季度盈利记录。尽管财报亮眼，但也需要注意的是，京东在三季度的财报中统一改用行业口径发布交易总额。在业内人士看来，京东、阿里两大巨头之间的较量上到战略思维，下到公关话术，这也体现出两者竞争的越发激烈。

创盈利记录 实现净利22亿元

京东财报显示，2017年三季度，该集团在非美国通用会计准则下实现净利润达22亿元，同比大幅增长359%，创历史新高；按照美国通用会计准则计算，集团实现净利润10亿元。净收入方面，京东三季度净收入达到837亿元，同比增长39.2%。其中，来自网上直接销售的净收入实现764.66亿元，同比增长38.5%；来自服务及其他业务的净收入实现72.8亿，同比增长46.2%。

京东表示，报告期内的业绩增长，主要是得益于基于智慧供应链和物流技术带动的自营业务增长，以及帮助品牌商实现精准营销带动的服务业务收入增长。京东还表示，在集团三季度的净收入继续保持了39.2%的高增长的同时，今年前三个季度的净收入水平也已经接近于去年全年。

同时，京东表示，截至9月30日，集团在全国共运营405个大型仓库，总面积约900万平方米，零售基础设施的地位不断夯实。未来，随着这些物流基础设施持续向第三方商家开放，也将为京东产生可观的边际收益。根据三季报数据显示，京东在非美国通用会计准则下，三季度的毛利额为128亿元，比去年同期增长51.9%；前三季度的毛利总额为358亿元，比去年同期增长50.1%。

口径调整 与阿里展开数字较量

和往年的财报内容发布方式相比，今年三季度，京东选择通过“行业口径”发布交易额数据。根据京东财报显示，在过去三个季度中，京东集团前三季度交易总额累计近9000亿元，其中三季度实现交易总额3025亿元，对比上年同期2286亿元，同比增长32.3%。

但北京商报记者了解到，京东在去年三季度宣布的交易总额统计数据包含两种统计方式，一种是京东自己的统计方式，实现的交易总额为1556亿元，另一种统计方式解读为“行业口径”，实现的交易总额为2286亿元。而在此次发布的三季度财报中，只显示了后者的数字情况。

根据京东在补充财务信息和业务指标说明中表示，对交易总额的解释为公司网上直销业务及网上交易市场的所有订单的总价值，无论货物出售或交付或是否退回货物。包括放置在平台网站和移动应用程序以及第三方网站和移动应用程序，都由京东或京东的第三方商家履行订单。交易总额包含由买家向卖家支付的运费费用，但不包含超重费用，是比较公开的参数定义，也是主要业界同行的统计方式。

有不愿透露姓名的行业分析人士表示，相较于京东原有的统计口径，采用行业口径更有助于京东和业界同行的对比。实际上，在“双11”期间，京东在公布自11月1日至11日的交易额数据时，就已经引起了老对头阿里的调侃，由此也引发了一场关于“谁数学好的”争论。该分析人士认为，这实际上是两大电商巨头在竞争方面越发激烈的体现。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，交易总额口径调整一方面是因为计量方法变更，更有利于京东数据监测；另一方面，京东也有利于与同行分析对比，以便于消费者和股东纵向比较。

笼络流量 借社交带动营收

实际上，此次京东之所以能够实现收入的爆发式增长，与该集团董事局主席兼CEO刘强东提出“第四次零售革命”后所采取的一系列行动，不无关系。京东表示，三季度，集团依据无界零售战略，进一步面向合作伙伴开放零售基础设施，从“一体化”走向“一体化的开放”，不但推动了收入的大幅增长，同时也吸引了更多品牌商达成合作。

据悉，京东集团在过去三个月先后与百度达成“京度计划”、与奇虎360达成“京奇计划”、与网易达成“京易计划”、与搜狗达成“京搜计划”、与爱奇艺达成“京爱计划”。加之此前与腾讯、今日头条等国内主要互联网平台达成的合作，“京X计划”覆盖的用户范围越来越大。这也意味着，借助合作企业的大数据资源、用户体量和人工智能算法技术，京东可以进一步增强与合作伙伴在精准营销、用户入口和内容营销方面的合作。

此外，在赋能传统商业方面，京东表示，集团正在加速从零售平台向“服务全社会的零售基础设施服务商”转型。据悉，截至10月31日，京东的合资企业新达达已经同146家沃尔玛超市，301家永辉超市合作。此外，京东在10月还携手山姆会员商店共同推出“双会籍首发”活动。

在互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣看来，京东净利润的高速增长得益于交易总额一直保持着增长态势，无论是在“6·18”和“双11”促销节点，还是在日常的销售中，京东全年的交易总额都在上升。同时，物流、云计算等基础设施正加速开放，京东以往投入到基础设施的成本被分摊，而这些开放的基础设施也成为京东新的收益来源。此外，叶志荣称，京东与百度、奇虎360、网易、搜狗和爱奇艺等合作后的后发优势会越发显露，尽管这些合作带来的利润增长不一定会集中反映在大促节点中，但总会在财报中有所体现。

技术升级 赋能合作伙伴

加码技术应用，同样是促使京东净利提升的原因之一。可以看到，今年三季度，京东还进一步提升了在智慧物流和智慧供应链上的投入力度。如京东物流启动测试昆山无人分拣中心；筹划建立无人机物流配送网络等。

北京商报此前报道，京东先是8月在西安针对无人机产业发展落地战略签署了五大合作协议，涵盖重点示范项目打造、人才培养、科研发展、技术落地应用等多个方面，随后又在9月与天津市宣布携手建设全球首个智慧物流产业集群基地，双方将实现无人仓、无人车、无人机等高科技产品的工业化生产，打造产业链发展的生态闭环。

此外，8月份，由京东物流自主研发的JD Smart智慧零售供应链解决方案正式对外发布，这一方案整合了京东在技术、大数据、物流和金融四个方面的优势，为京东之家乃至京东便利店、京东专卖店等线下零售业态提供一站式服务，其核心优势主要体现在数据驱动、智慧供应链、科技物流三个方面。

不仅如此，京东集团作为战略投资者还参与了中国联通混合所有制改革，未来，京东集团将与中国联通在渠道触点、零售体系、终端合作、家庭互联网等12个领域开展深度业务合作，并率先推动了中国联通广东分公司线下智慧门店的改造落成，该店全面接入了京东集团的JD Smart系统及京东金融的iSee系统、客流/客群分析系统以及商家自助会员系统，同时借助于京东的智慧供应链技术，对该区域的消费需求进行精准预测，利用京东为其配置的移动O仓，可以实现智能选品、仓配布局、智能补货。

北京商报记者 吴文治 陈克远