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芒果TV发布2018自制节目新战略

出处: 作者: 网编:郑蕊 2017-11-01

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年轻随我来,在众多精良制作的IP和极致运营支撑之下,芒果TV率先实现了盈利。11月1日,“年轻随我来--芒果TV2018广告招商会”收官场在京召开,同时发布了2018自制节目新战略。据悉,2018年芒果TV基于年轻用户喜好的精准分析,加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等六大黄金综艺带,六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环。

湖南广播电视台党委委员、副台长朱皓峰表示,对于芒果TV的发展有四个关键词,第一个是年轻,这是湖南广电最独特的品牌底蕴,是最强、最稳的投资保证,是品牌蓬勃发展的源动力;第二个词是生态,湖南广电最大的优势是机制、是人才、是内容,然后构成了一个良性运作的芒果大生态;第三个词是打通,在湖南广电内部,湖南卫视、芒果TV、省级地面频道、芒果娱乐、金鹰卡通,甚至广播电台,所有资源都可以进行打通,第四个词是共赢,湖南广电具备对客户负责到底的诚意,芒果大生态能够为每一位金主提供有信心、有底气、有担当的超值服务。

芒果TV节目中心总经理周山以“重心”、“信心”、“核心、“决心”分享了2018芒果TV综艺节目编排规划,聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。在会上芒果TV版权管理中心高级副总监任旭分享了一个重磅消息:芒果TV第一部登陆湖南卫视的自制大剧,这是一部遇见青春的作品,就在今晚10点上线,《李大仁》、《火王》、《甜蜜暴击》等一系列热门大剧尽显青春气质;同时芒果TV推出关注青少年成长题材大剧《鸡零狗碎的青春》、《电竞恋人》、《你好,对方辩友》、《对面的女孩看过来》等;另外,《远大前程》、《封神》、《老男孩》、《海棠经雨胭脂透》等一大批题材丰富的年度品质大剧也将集结来袭。

除了介绍芒果TV2018年的新战略、新项目和新资源,第三方权威数据机构也对芒果TV平台营销价值进行了权威解读。艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与现场嘉宾分享了《新经济时代下的内容消费升级》的报告,提出“精致生活理念驱动娱乐变化用户粘性之战打响,而内容成为了粘性之战的关键”,用事实数据分析芒果TV营销价值——以年轻女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众,整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签,受教育程度高消费力旺盛,芒果TV总体用户内容偏好与消费特征——时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类,黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力,并从近年来TOP10电视剧的变化分析总结出视频内容升级回归精良与本真,完成了观众对鲜肉观赏到演技碰撞的转变,内涵节目成为观众新宠,慢综艺逐渐成为主流。

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