北京商报讯（记者 陈克远）在一系列营销打法背后，天猫此次全力参战“618”的真正意图在于展现新零售的商业力量。继此前宣布“618”百亿让利计划后，6月6日天猫宣布将再追加两亿元投入。阿里巴巴集团CMO董本洪表示：敢于推出规模史无前例的让利活动，为消费者送上又一次购物狂欢，其背后是天猫及全球品牌商诚意和实力的体现。

自6月1日“天猫618理想生活狂欢节”启动，以手机电器打头，服饰、快消、酒水等品类连续登场。天猫表示，此次“618”，天猫将来自全球的18万个品牌优质商品带给中国消费者，所发放的百亿优惠券堪称最大规模品牌让利活动，相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放了20元优惠。

来自天猫的数据显示，6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年“618”全天。苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额排行TOP5。 天猫电器城五大品牌美的、海尔、苹果、奥克斯和格力在首日单日销售额破亿元。天猫在今年“618”的投入及号召力让整个行业和消费者看到了“双11”的影子。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示，敢于推出规模史无前例的让利活动，为消费者送上又一次购物狂欢，其背后是天猫及全球品牌商诚意和实力的体现，也是天猫作为行业领导者不断满足消费需求升级的责任和担当。中国的消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品，随着新零售和新制造的进一步发展，更大规模的让利、更多品牌的加入将成为天猫商业常态。

继在手机、电器取得“开门红”之后，天猫具有核心优势的服饰、美妆同样将发起 “全面攻势”。Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个品牌宣布，在天猫“618”期间线上专供天猫；全球九大美妆集团也齐聚天猫“618”，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫，并打出史上最优价；兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品也将在天猫“618”期间独家上线天猫。全球美酒和知名酒庄酒企此次也云集“天猫618理想生活狂欢节”。以茅台为例，在众多电商平台普遍缺货的情况下，茅台53度飞天等经典款将在天猫618期间持续供应天猫茅台官方旗舰店。天猫食品总经理方外表示：“目前飞天茅台供不应求，平均每天开售3小时就售罄。”

在联手品牌商、大额让利促销的背后，天猫的真正意图是要展现新零售的商业力量。“都说天猫擅长造节，我们只是真正以消费者为中心，与品牌一道给消费者带来消费体验。”天猫营销平台负责人刘博表示，今年天猫“618”期间，一切以消费者为中心，预算将不设上限。

就在此前的5月23日，天猫在上海宣布进行成立以来最大规模的品牌升级，品牌口号从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”，标志着天猫从满足消费需求到定义未来商业的嬗变，也是天猫从传统零售到新零售时代的跨越。对于定义升级后的天猫，董本洪称，天猫不仅是品牌运营的主阵地，也是品牌创新和升级的主阵地，更是阿里巴巴新零售战略的驱动器和发动机。这也是天猫“618”向行业与消费者所传递的最重要信息，在新零售升级后的强大商业力量吸引下，世界上已只有两种品牌，一种在天猫、一种在来天猫的路上。