北京商报讯（记者 吴文治 陈克远）还有10天的时间，北京马拉松即将开跑，在此之前悦跑圈宣布与中国田径协会（以下简称“田协”）达成战略合作，无疑是要为这场赛事再添一把火。悦跑圈今日宣布成为田协官方指定的线上马拉松唯一合作伙伴。悦跑圈方面称，双方将依托各自在马拉松赛事线上线下的优势资源，全方位覆盖跑步人群，为跑者提供更优质的线上马拉松服务。

据了解，与田协达成独家合作之后，悦跑圈将协助田协主办的大型马拉松赛事进行推广与宣传，扩大赛事品牌的知名度和美誉度，并在赛事执行、服务保障、文化体验等各环节，推动服务体验全面升级。同时，悦跑圈还将成为田协数据合作单位，双方联合组建跑者数据库体系，共享线上马拉松用户数据，为官方路跑年度大数据分析提供支持。悦跑圈创始人、CEO梁峰表示，此次与中国田协的合作，在助力推动全民健身运动普及的同时，还能进一步增加用户对线上马拉松的认可度。

知名赛事IP一直是体育公司争夺的焦点，这一点在马拉松领域也不例外。梁峰称，赛事版权始终属于线下，线上马拉松作为一种新玩法，是对马拉松赛事的一种补充和传播上的更新。就今年举办的赛事而言，如女子跑、泥巴跑、越野跑等赛事都是悦跑圈自己的联名IP。门票、衍生品、赞助和IP输出是整个体育行业的主要盈利模式，同时也是悦跑圈的盈利模式。

近两年来，国内马拉松赛事越发火热，知名的马拉松赛事IP往往都是一票难求。国家体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任水涛表示，如今马拉松运动已经成为推动全民健身、丰富城市文化、促进社会经济发展的新动力。预计到2020年，全国马拉松及各类路跑赛事将超过800场，参赛人数突破千万人次。但他也表示，虽然跑者对马拉松赛事的参与热情愈发高涨，但线下马拉松始终受到城市资源的限制。以即将召开北京马拉松为例，报名人数将近7万人，但最终只能抽签录取3万人，人数过多可能造成服务水平跟不上。在此背景下，线上马拉松的形式将起到弥补城市资源不足、推动全民健身的巨大作用。

根据悦跑圈公布的数据显示，截止到2016年7月，悦跑圈共举办了19场线上马拉松，报名总人次达到490万，平均每场线上马拉松报名人数约25万，完赛总人次高达325万。其中，七夕线上马拉松单场报名人数超过55万，创下国内线上马拉松报名人数最高纪录。